“魔都限定浪漫”背后的品牌破圈应该如何做？

（图片来自小红书博主@花菜miss；小红书博主@Iris的假期）

是的，就是这个新艺术香氛品牌Atypic Edition联手上海9家特色咖啡品牌、12家咖啡空间，在情人节前夕打造了一场联名活动。 消费者只要在咖啡店购买指定联名特调，即可兑换包含玫瑰1朵、香水小样1个、拼图一块的浪漫礼包。 2月13日情人节前夕，惠生还因为太火爆，提前送出了全部浪漫礼包，并在社交平台上发布通知，表示玫瑰花已售完，浪漫永恒。 拿到礼包的消费者高兴地上演了一场“买手秀”，没有拿到的朋友甚至走遍所有活动门店，从外地专程来到上海，只为了一份浪漫的玫瑰礼包。

情人节是众多香水品牌的必争之地。 作为去年刚刚推出的国产艺术香氛新品牌，非典型版/回涂就是如何靠一朵玫瑰让年轻消费者冒雨排队打卡拍照。 刷爆小红书就叫“魔都限定浪漫”？ 对于一个新的消费品牌来说，该如何冲出品牌圈？

1、泛联名时代，合适的合作伙伴是破圈的第一步

与单打独斗相比，1+1>2的跨界合作仍然是新品牌吸引消费者注意力的唯一法宝。 不过，相比于成熟品牌的联名模式，此次会昌从上海9个咖啡品牌中挑选了12个咖啡精品空间，包括Seesaw、Paras、村口大树、Dufour、咖啡船等，全部都在上海。 一位引领精品咖啡圈潮流的网红，一下子就占领了整个“魔都精品咖啡圈”。

同时，以“一杯咖啡换一朵玫瑰”为主题的情人节特别企划，灵感源自第一期非典型版/回归常态香水《咖啡换玫瑰》，是最浪漫浓郁的香水。其系列产品。 第一个香调是柑橘和绿叶的清爽酸味，随后是咖啡醇厚的豆香，开辟出一片浪漫的玫瑰花海。 这款香水的故事讲述了发生在街角咖啡店里的悸动和心跳，复杂而甜蜜的爱情故事。

围绕这款香水产品的灵感理念，联名精品咖啡店还进行了二次创作和演绎。 例如，咖啡店“Coffee Is Enough”以“一生一世的爱，到处都是鲜花”为灵感，创造了一款名为“百万玫瑰”的创意玫瑰特调咖啡； 咖啡店“咖啡船”创新性地采用萃取玫瑰纯露轻烤水洗多萝西搭配冰镇美式风格，打造回归生活的特别联名特辑，名为“限时”； 乌鲁木齐中路拐角处的“杜福尔”咖啡店推出了一杯“乌中肉丝”，特制的咖啡拼配提醒大家在繁忙的城市里开始新的一年，别忘了安心享受美丽。

（图为《Coffee Enough》特辑《百万玫瑰》）

2.咖啡+香氛+玫瑰，层层叠叠捕捉潮流新生代

咖啡和香水两个品类精准满足了一线城市Z世代消费者对精致生活方式的追求。 同时，咖啡和香水兼具社交属性，是都市年轻人的社交名片。 此次情人节联名活动也瞄准了这些精准的有消费能力的年轻女性群体的社交和生活场景。 精选的咖啡店覆盖了新天地商圈、南京西路商圈等中央商务区，以及乌鲁木齐中路、陕西北路的老房子等具有上海特有小资风格的街道。

（图为合作店Paras及hAomArket金公馆露台店）

同时，随着情人节临近，华裳将活动移至2月8日，有效避开了各大奢侈品牌大肆宣扬的情人节活动，当之无愧地成为“上海首个情人节活动”。 由于每天的赠品数量有限，甚至有时因缺货而需要提前致电店家进行预订，因此收到赠品的消费者更愿意自主拍照打卡并传播，成功短短两天内，新增相关笔记超过500篇，曝光量超百万。

但不得不说，颜值才是这个时代的印钞机，汇昌再次将样品礼品的设计推向了新的高度。 浪漫的礼包，包括精心设计的咖啡形状纸盒。 拉动正面卡片即可获得3ml“冷酿玫瑰”香水试用装，拉动背面卡片即可获得神秘随机拼图。 同时，每份浪漫礼包还将附送一朵新鲜的卡布奇诺玫瑰。 随着情人节玫瑰价格的飙升，红玫瑰的视觉泛滥，其稀缺性和美丽性充分体现了品牌的高端小众基调。 性别。

3、承接活动流量，吸引品牌情人节快闪店

情人节结束了，活动结束了吗？ 营销持续升级。 收到浪漫礼包的消费者会发现，会昌在礼包里留下了一块特殊的爱情拼图。

这个神秘的谜题引导收到浪漫礼包的消费者到新天地时尚同期举办的线下情人节快闪店活动打卡。 消费者可以使用浪漫礼包中的一块拼图在快闪店兑换完整的拼图，这也为本次情人节活动完成了从种植到转化的完整环节。

这个不寻常的情人节快闪活动将持续到 3 月 14 日白色情人节。 巧妙承接拼图谜题，专门创作以“爱是一个谜语”为主题的拼图艺术装置。 同时，也完美承载了冷萃玫瑰香水中暧昧的花香和内敛的微苦咖啡香气，充满了整个浪漫空间。 玫瑰和咖啡代表了暧昧关系中的游戏和失语，而《爱是一块拼图》则意在用拼图碎片和香味的结合来代表爱情中的缠绵瞬间。 活动现场还将特别为情人节准备限量版卡布奇诺玫瑰，为购买香水的消费者提供独特的浪漫体验。

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